看不見的東西才恐怖!

大前研一在他的書裡《專業，你唯一的生存之道》提到這個世界正在進行巨大的改變，我們從實體經濟的時代進入了數位經濟的時代，最主要的原因是因為網際網路的興起帶來了很多的可能性，商業之間的往來更便利了，創造財富也不像以前一樣，以前的社會主要是以勞力、實體的工業為主，而現代商業之間不必再需要長途跋涉就可以做到生意了，透過網際網路，許多人可以用視訊或是電子郵件等等科技的媒體，節省大幅的成本，而且這個世代透過網路創富的族群越來越多了，像是google、ebay、亞馬遜書局等等，不需要透過實體的商店就可以做生意，而且從中獲得巨大的利潤，所以才會說這個時代是數位經濟的時代，沒有人能脫離這個時代而不靠科技生活下去，它改革了人類的生活，試想一下這幾年來網路的發展，可以說是非常的迅速，是速度中的加速度，跳耀式的前進，幾乎每個商家都有自己的專屬網站，不但通路拓寬了，有更多的消費者從網路上進行交易的活動，而這之間我們可以說，知識、資訊的流通讓每個人都有機會透過網路創造財富，所以大前研一才會說，我們要注意到，這個世代已經是個無形資產興起的世代(像是微軟、思科、linux等等)，唯有能察覺別人看不見的事物才能把握住機會，在這世代走出屬於自己的一條路。



而另外就是，工業時代所留下來的舊思維模式已經不適用於這個世界了，因為以往傳統的教育方法教我們的是二維式的思考，我們容易只看到事情的表面，也就是比較容易掌握實體，但是卻不擅長於思考抽象物體之間的關聯和價值。但這卻是我們這個世代最需要的思考方式，要去了解、看懂每件事情背後的邏輯與價值何在，只看表面的東西就做無謂的猜測或評述所得到的答案未必客觀。打個比喻來說，目前許多大企業不斷地在美化、強調他們的形象，希望在消費者心目中建立起品牌的魔力，就拿可口可樂來說，可口可樂已經在消費者心目中成為選擇汽水的第一品牌，當很多人想要暢飲時都會不自覺想到可口可樂，以目前可口可樂的股價市值來說，已經高達1200億美元，但可口可樂實質資產卻不到300億美元，這是因為，之所以可口可樂有這麼高的股票市值就在於，它在消費者心目中已經建立起一種文化，大家會買單是因為它這個品牌本身的魅力與形象(當然本身要好喝)，它的品牌本身以及經銷商和顧客之間的關係為它創造遠比實質資產還要大的身價。


在財務管理中，看見別人看不到的東西就是達到財富自由的關鍵。到底什麼樣的資產才是這個世代真正值得我們去投資的？所有的投資項目像是股票、共同基金或是年金等等，在這其中有哪些其實不是真正值得擁有的資產，甚至它本身根本就不是資產？而哪些負債又是好的？哪些又是壞的？如何做正確的投資？投資就只是砸一筆錢到某個投資項目裡然後放在那讓它賺錢嗎？真正看不到的東西就在這裡，學會去正確投資就是一門財務管理最重要的功課之一。